今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的(de)孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获(huò)得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截至离(lí)职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时间(jiān)不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tón肖战《光点》歌词是什么，肖战《光点》歌词是什么歌g)仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个(gè)部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上(shàng)在(zài)五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效益(yì)工资。她(tā)也在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之(zhī)后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每(měi)场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该账号直播(bō)由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达(dá)到(dào)了(le)476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很(hěn)难(nán)持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力(lì)直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟(mèng)羽(yǔ)童退(tuì)居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个(gè)微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了(le)她怎么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第(dì)一(yī)场(chǎng)直播、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每(měi)次(cì)直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的(de)大项目落(luò)地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚(gāng)毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作(zuò)为格力(lì)电器(qì)市场部实习生得(dé)到(dào)了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能(néng)在(zài)我(wǒ)身(shēn)边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事(shì)表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格(gé)力(lì)电商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去(qù)年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能接我的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号肖战《光点》歌词是什么，肖战《光点》歌词是什么歌有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在(zài)这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短视频(pín)都(dōu)获(huò)得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也为公司的(de)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型带(dài)来(lái)更多热(rè)度(dù)。作为格(gé)力(lì)电(diàn)器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直(zhí)播(bō)账号(hào)，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器(qì)在(zài)2022年年报(bào)中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社(shè)群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道(dào)改革取(qǔ)得了(le)阶(jiē)段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上(shàng)份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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