“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受都是你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来(lái)形(xíng)容(róng)，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也(yě)刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)疑(yí)似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何(hé)投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移(yí)转化等(děng)关系。同(tóng)时(shí)经(jīng)我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为(wèi)属其(qí)个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学(xué)医学(xué)部(bù)及相关(guān)专家教(jiào)授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留(liú)下(xià)了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位(wèi)消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植(z放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受hí)物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需(xū)求(qiú)逐(zhú)步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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