“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市(shì)场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于(yú)北腰围63是多少尺码，腰围63是多大尺码(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上得以快(kuài)速(sù)崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰(chén)的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文(wén)佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司(sī)的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉(shè)及的(de)五(wǔ)名人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名(míng)），上(shàng)述(shù)人(rén)员行为(wèi)属其个(gè)人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学(xué)医学部及(jí)相关专家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到(dào)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者(zhě)留(liú)下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个(gè)女博士的(de)产品今年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的(de)蛋(dàn)白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生(shēng)产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一(yī)些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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