既(jì)是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市场(chǎng)形势开(kāi)局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节(jié)，各大(dà)电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不(bù)等的消(xiāo)费(fèi)券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则主要(yào)从(cóng)供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为(wèi)消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的(de)、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确(què)实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高(gāo)价(jià)位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更(gèng)是全(quán)品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户(hù)外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰(bīng)箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么)是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电(大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么diàn)商(shāng)行业的(de)竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年(nián)的(de)O2O大(dà)战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背(bèi)景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。<大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么/p>

　　在此次(cì)加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢(yíng)得(dé)消费者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业的(de)立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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