既(jì)是(shì)响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重要(yào)因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实(shí)惠」策(cè)略的(de)电商巨头也(yě)在(zài)进(jìn)一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放超额挂号信几天能到，一般什么情况会用挂号信(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额(é)补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次(cì)拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用829元，而在(zài)其挂号信几天能到，一般什么情况会用挂号信它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为(wèi)消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)全(quán)网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级(jí)能效空调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的(de)价(jià)格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴刺(cì)激(jī)，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　挂号信几天能到，一般什么情况会用挂号信="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230423082105896.jpg">

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于(yú)拼多(duō)多、还是(shì)其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等(děng)服(fú)务体系(xì)，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质(zhì)的(de)服务体系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共同需要面对和(hé)解决的(de)问题。

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