很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在(zài)上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一(yī)，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在(zài)于消费(fèi)者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sa世界上性功能最强的国家是哪个国家ndalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同(tóng)比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货量在(zài)全(quán)球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造(zào)性(xìng)的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的(de)市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高(世界上性功能最强的国家是哪个国家gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(s世界上性功能最强的国家是哪个国家ī)Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今已有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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