Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将(jiāng)创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数据洞(dòng)察(chá)力相结合对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不(bù)能(néng)减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者(zhě)兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成功的营(yíng)销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客(kè)户的可用数据和有关产品的behaviour可数吗，behaviour是可数名词吗(de)反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品(pǐn)定(dìng)位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他(tā)们的(de)需求，可以突出他(tā)们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告(gào)可以(yǐ)帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们(men)来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要(yào)的因素：广告(gào)设(shè)置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在(zài)设备(bèi)上(shàng)快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或(huò)有预算(suàn)的(de)企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效(xiào)的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复(fù)杂(zá)的(de)服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)允许营销人员在一(yī)个(gè)广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视(shì)频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有(yǒu)利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个(gè)产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在(zài)活(huó)动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏(liú)览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最(zuì)适合(hé)有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有四种或(huò)四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告(gào)——您(nín)的(de)团(tuán)队使用单个图像或视频和(hé)其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不(bù)同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化(huà)可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的(de)一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户(hù)进行(xíng)更改(gǎi)。你可以(yǐ)在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一(yī)产品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同(tóng)的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

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三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活动(dòng)和用(yòng)户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目(mù)标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意(yì)义的文(wén)字来满足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之(zhī)前(qián)最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对(duì)该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他(tā)们想要(yào)探索您(nín)的产品或服(fú)务的(de)信息以及(jí)转换(huàn)过(guò)程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一(yī)步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法behaviour可数吗，behaviour是可数名词吗

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品(pǐn)的(de)格(gé)式来点击，同(tóng)时积(jī)极(jí)参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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