很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象(xiàng)不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没(méi)有升级(jí)，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇(yù)冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了(le)平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随(suí)之(zhī)处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推回族女人为什么离婚少迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已有七八(bā)年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市(shì)场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(回族女人为什么离婚少dào)81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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