既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要(yào)从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿(yì)补贴(tiē)将下(xià)调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补后的(de)产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

发胶必须当天洗吗，发胶怎么洗掉　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是(shì)拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补发胶必须当天洗吗，发胶怎么洗掉贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另(lìng)一方面(miàn)是(shì)电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好(hǎo)处。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在(zài)做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是(shì)未来(lái)电(diàn)商平台共同需(xū)要面(miàn)对和解决的问题。

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