Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们(men)拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然(rán)而(ér)，实现这一(yī)点并(bìng)坚(jiān)持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须(xū)两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据(jù)和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符(fú)合(hé)他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的(de)广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最(zuì)重要(yào)的因素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可(kě)以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单(dān)一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个图像(xiàng)。这种格(gé)式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快(kuài)速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常(c上标3下标5怎么算公式，c上标2下标5怎么算cháng)适(shì)合(hé)拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可以创建自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容(róng)易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行c上标3下标5怎么算公式，c上标2下标5怎么算的(de)想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快(kuài)测试(shì)视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型(xíng)的(de)业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频(pín)都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节(jié)或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提c上标3下标5怎么算公式，c上标2下标5怎么算供了点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外(wài)的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍(shào)视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列(liè)产(chǎn)品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们(men)可以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产品目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供(gōng)客(kè)户浏(liú)览，允(yǔn)许您(nín)对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和(hé)视(shì)频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一(yī)广告(gào)的不同变体为(wèi)观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用单(dān)个图(tú)像或视(shì)频(pín)和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的(de)广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可能会(huì)获得(dé)回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何(hé)创建动(dòng)态(tài)广告(gào)。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受(shòu)众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功(gōng)的活(huó)动和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的(de)最佳词语来确(què)认受众的(de)人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要(yào)有意义的(de)文字来(lái)满(mǎn)足他们的特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信(xìn)给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸(xī)引用(yòng)户(hù)和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该(gāi)突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的(de)新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的(de)兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了(le)解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要探索您(nín)的(de)产品或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过(guò)程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过(guò)其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是(shì)值得的(de)。您的营销团队(duì)可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时(shí)积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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