今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器(qì)工(gōng)作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào孙正义为什么是中国姓 孙正义有中国血统吗)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的(de)水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达(dá)标(biāo)后的(de)效益工(gōng)资。她也(yě)在视频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力(lì)电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推(tuī)广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在(zài)当年(nián)4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推(tuī)动(dòng)格(gé)力电(diàn)器(qì)直(zhí)播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理(lǐ)者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是(shì)格力电器(qì)接班人，或(huò)许(xǔ)培养她(tā)做格力直(zhí)播(bō)接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到(dào)董明(míng)珠身(shēn)上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的(de)平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这(zhè)样的(de)企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个(gè)阶段的(de)任(rèn)务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得第(dì)一次自(zì)己(jǐ)做的(de)大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那(nà)天董(dǒng)总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发(fā)诸多话题(tí)讨论(lùn)。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的(de)一(yī)年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给格(gé)力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲(qīn)自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习(xí)生(shēng)得到了(le)董(dǒng)明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个(gè)人(rén)微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制(zhì)造业(yè)领(lǐng)袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电(diàn)器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视(shì)频去(qù)了。所以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢在(zài)这个过(guò)程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视(shì孙正义为什么是中国姓 孙正义有中国血统吗)频为(wèi)“我就是那个(gè)被(bèi)董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关(guān)注(zhù)。截至目(mù)前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，在格力(lì)电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司(sī)的渠道转型带(dài)来更多热(rè)度(dù)。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电(diàn)商(shāng)在抖音(yīn)平台(tái)有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在(zài)国内(nè孙正义为什么是中国姓 孙正义有中国血统吗i)市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社(shè)群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠(qú)道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露(lù)线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营启动(dòng)。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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