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　　既(jì)是(shì)响应(yīng)消费复(fù)苏的大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口大幅回(huí)升，是推动经济加(jiā)快恢(huī)复的(de)重要因素(sù)。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发(fā)言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商(shāng)巨头也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次(cì)加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补后的(de)产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定(dì稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊ng)优势(shì)。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期(qī)最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者可(kě)以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机(jī)、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示，消费季(jì)活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的(de)空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电(diàn)商行(xíng)业(yè)的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再(zài)次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了(le)一个(gè)「带(dài)有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复(fù)苏多添一把火。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是(shì)要靠提(tí)升产品和服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流(liú)等全流(liú)程的(de)成(chéng)本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费者，更需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是(shì)今(jīn)天企业的(de)立(lì)足之本(běn)。而(ér)这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对(duì)和解决的(de)问题。

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