“老(lǎo)公气(qì)我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉(sù)举报(bào)，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的(de)走红势必离不(bù)开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕(mù)中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广告的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路(lù)走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月(yuè)退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学(xué)部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声(shēng)明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研(yán)究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京大学(xué)医学部及(jí)相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语(yǔ)都可(kě)以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān80寸电视尺寸长宽多少)脸上冒(mào)痘没(méi)在意(yì)。直到(dào)喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五个(gè)女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一(yī)些营(yíng)销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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