Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大(dà)的(de)受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创(ch天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思uàng)造力与数据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚(jiān)持到(dào)底可(kě)能(néng)比听起来(lái)更(gèng)复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而(ér)有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效(xiào)提(tí)高(gāo)参与(yǔ天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思)度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的受众是任(rèn)何(hé)成(chéng)功的(de)营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们的(de)需(xū)求，可以突(tū)出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无(wú)论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频(pín)演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可(kě)以让你的(de)企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片还可(kě)以展示(shì)多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音(yīn)来创建一(yī)个(gè)可以在(zài)设备(bèi)上快速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常(cháng)适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建(jiàn)自(zì)己的(de)视频(pín)并(bìng)上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现(xiàn)得(dé)更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起(qǐ)测(cè)试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是(shì)更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到(dào)登录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示(shì)与广(guǎng)告相关(guān)的一(yī)系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片(piàn)时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列(liè)。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏(píng)体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系(xì)列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不(bù)同变体为观(guān)众(zhòng)定(dìng)制广(guǎng)告——您的团(tuán)队(duì)使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和(hé)其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本(běn)组合(hé)自动(dòng)创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通(tōng)过(guò)增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论和不同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来(lái)像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创(chuàng)建(jiàn)动态(tài)广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的(de)受众，因(yīn)为(wèi)它(tā)可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可以带(dài)来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的(de)产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费(fèi)者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资(zī)产并代(dài)表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容(róng)在(zài)吸引用(yòng)户(hù)和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定要(yào)在(zài)标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的(de)机(jī)会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登(dēng)录(lù)页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息(xī)页(yè)还(hái)是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您的(de)产品或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过(guò)其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带(dài)来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值得的(de)。您的(de)营销团队(duì)可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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