今(jīn)日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧(pěng)为“接(jiē)班人”的(de)孟(mèng)羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个承蒙不弃,余生尽予什么意思，承蒙不弃,余生尽予的意思(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的(de)视频所说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标(biāo)后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格(gé)力(lì)电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去(qù)，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直(zhí)播间(jiān)，会在幕后(hòu)默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的(de)单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了(le)476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外(wài)，格力电(diàn)器(qì)并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得(dé)女孩(hái)子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台(tái)，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的(de)是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得(dé)每次(cì)直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那承蒙不弃,余生尽予什么意思，承蒙不弃,余生尽予的意思种深深的(de)骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注(zhù)册(cè)。不难看出(chū)，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边(biān)，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的(de)话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天(tiān)真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个直播(bō)间(jiān)跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时(shí)参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不(bù)再(zài)是(shì)她(tā)的秘书。“她(tā)现在(zài)做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工(gōng)作(zuò)，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有2承蒙不弃,余生尽予什么意思，承蒙不弃,余生尽予的意思3.8万粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与(yǔ)格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多(duō)热度(dù)。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高(gāo)的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电(diàn)器(qì)还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格(gé)力(lì)电器(qì)在(zài)2022年年(nián)报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上(shàng)份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售(shòu)占比(bǐ)，也(yě)没有披(pī)露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格(gé)力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播(bō)基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物(wù)流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格(gé)力(lì)主播”身(shēn)份(fèn)为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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