今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多(duō)数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人(rén)，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接(jiē)，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对(duì)外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余(yú)则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜(jìng)的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每(měi)场直(zhí)播持续一(yī)到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)很多其(qí)他工(gōng)作(zuò)要(yào)处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器(qì)并(bìng)未(wèi)推出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后(hòu)，有市场(chǎng)评(píng)论认为(wèi)，与其说(shuō)是(shì)格(gé)力电(diàn)器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自(zì)足，完全(quán)没(méi)有说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果压缩面膜和普通面膜哪个好，牛奶泡压缩面膜可以天天用吗没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的(de)成长(zhǎng)空间和(hé)机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的(de)是在董总这(zhè)样的(de)企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自(zì)己(jǐ)的(de)下一(yī)个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力(lì)面试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的(de)小工位(wèi)、自己的(de)第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己(jǐ)做的大(dà)项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山(shān)高水长，人(rén)生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠(zhū)在综艺节(jié)目(mù)上活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这场(压缩面膜和普通面膜哪个好，牛奶泡压缩面膜可以天天用吗chǎng)峰(fēng)会上，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一(yī)举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服(fú)输(shū)。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表示(shì)，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上(shàng)更新了(le)4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格力电器(qì)的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个(gè)人小红(hóng)书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商(shāng)务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带(dài)来更多(duō)热度(dù)。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号(hào)，分别为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年(nián)报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比(bǐ)，也没(méi)有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格(gé)力(lì)数字科技(jì)直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营预(yù)热。

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