“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士(shì)”曾(céng)一度(dù)被(bèi)网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监(jiān)督管(guǎn)理局一(yī)名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们(men)依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士(shì)的走红势(shì)必(bì)离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的(de)方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也(yě)刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士(shì)”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士(shì)王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女博(bó)士打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从股权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一(yī)时间(jiān)就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与(yǔ)我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科技(jì)成果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博(bó)士、科研(yán)”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者(zhě)留下了(le)极(jí)其(qí)权威的(de)深(shēn)刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告(gào)中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)含(hán)有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺(cì)激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，拿破仑法典的意义和基本原则是什么，拿破仑法典的意义和基本原则有哪些但夸大功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只会(huì)丧失更(gèng)多消费者的信任。

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