既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的(de)数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢复的重要(yào)因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续(xù)提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰(bīng)箱等(děng)数码(mǎ)家电(diàn)产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

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　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在(zài)为消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性价(jià)比(bǐ)的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的(de)近期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最高的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功(gōng)能锅(guō)、咖啡(fēi)横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在(zài)这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

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　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商(shāng)业名(míng)词」变成了(le)一(yī)个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还(hái)是其他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以(yǐ)及(jí)持续(xù)性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在(zài)做更(gèng)多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优(yōu)质的(de)服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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