今日(rì)（5月(yuè)12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交(jiāo)平台(tái)发布的(de)视频所说(shuō)，她(tā)入职格力(lì)电器后工作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴(tiē)身跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了(le)薪资(zī)情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余(yú)则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠(zhū)的(de)单(dān)人照片。此后，该账号直播(bō)由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播(bō)改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播(bō)接班人才(cái)是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省(shěng)自(zì)足，完全(quán)没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没(méi)有格力的(de)平台(tái)，没有董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是(shì)教会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样(yàng)去做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接(jiē)媒体(tǐ)，第一(yī)次(cì)主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一(yī)次自己做的(de)大(dà)项目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实(shí)习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号上透(tòu)猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗露(lù)，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在(zài)短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示(shì)，因为作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电器的(de)内容，小(xiǎo)红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的(de)日(rì)常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的(de)渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的(de)经营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器(qì)要(yào)加(jiā)码直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力(lì)电器(qì)在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重视直(zhí)播等(děng)新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额(é)提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数(shù)科电(diàn)商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的(de)定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提(tí)供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营(yíng)、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力(lì)产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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