Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了(le)解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信(xìn)息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的(de)受众

了(le)解你的受(shòu)众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客(kè)户(hù)的可用数(shù)据和有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告(gào)以及他们(men)的需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外(wài)的点击量和更多(duō)的(de)转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地(dì)处(chù)理了(le)这方(fāng)面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个(gè)最重要(yào)的因素(sù)：广(guǎng)告(gào)设(shè)置和广(guǎng)告创意。

岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上ing="async" src="https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/11/640e84c3502058c.jpeg?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80" data-galleryid="" data-ratio="0.75" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="1080">

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一(yī)种格式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单(dān)一(yī)图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订(dìng)阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可(kě)以在(zài)设(shè)备上快(kuài)速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度比视(shì)频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥(yōng)有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频或(huò)照(zhào)片(piàn)幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量(liàng)比(bǐ)其(qí)他(tā)广(guǎng)告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接(jiē)带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌(pái)互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上都有自(zì)己的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式有利(lì)于显示(shì)单个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了(le)您(nín)在活动中推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户(hù)单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和(hé)服务的(de)好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系(xì)列最适合有产品目录(lù)展示(shì)的电子商务(wù)品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以(yǐ)上(shàng)的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告(gào)提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定制广告(gào)——您(nín)的(de)团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化(huà)可能(néng)包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预(yù)计(jì)可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

通(tōng)常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最(zuì)适(shì)合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营销人(rén)员的(de)信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来(lái)成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣(qù)或(huò)行为(wèi)来(lái)确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上行动号召(zhào)的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录(lù)、查看独(dú)家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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