Facebook广告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能(néng)减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关(guān)于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需(xū)求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个(gè)好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都(dōu)有一(yī)种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各样的(de)广告(gào)，因为每个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示(shì)特定的(de)产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订(dìng)阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来(lái)创(chuàng)建一(yī)个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比(bǐ)视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格(gé)式可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创建自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是(shì)拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初(chū)创公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视(shì)频(pín)都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的(de)更多信(xìn)息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示与广告相关(guān)的一系(xì)列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的(de)，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋(xuán)转图集(jí)格式有(yǒu)利(lì)于显示(shì)季明宇是什么电视剧名称 季明宇是叶海山吗单个产品的不同角度(dù)、显示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击你的广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产(chǎn)品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产(chǎn)品目录(lù)展示的(de)电(diàn)子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一(yī)个(gè)店面(miàn)，其(qí)中有四(sì)种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括调(diào)整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示(shì)相关(guān)评论和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来像上面的(de)一种广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把(bǎ)握(wò)不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动的(de)最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品需要(yào)有意义的(de)文字(zì)来满(mǎn)足他们(men)的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时(shí)，选择独特的(de)媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是(shì)多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在(zài)购(gòu)物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏季明宇是什么电视剧名称 季明宇是叶海山吗览一个产品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于(yú)为潜在(zài)客户创(chuàng)造(zào)无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页(yè)。向消费者提(tí)供(gōng)他们(men)想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会(huì)立(lì)即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电(diàn)子商务(wù)）也(yě)很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业带(dài)来收(shōu)入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来(lái)点(diǎn)击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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