既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出(chū)市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出(chū)口大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消(xiāo)费券(quàn)和(hé)消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一步(bù)加大补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴(tiē)力度(dù)甚至(zhì)超过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外(wài)两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿补贴的(de)基础(chǔ)上(shàng)再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额(é)补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的(de)补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最(zuì)具(jù)性价比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最(zuì)大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表(biǎo)示(shì)，消(xiāo)费季活(huó)动(dòng)上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更(gèng)是全(quán)品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临(lín)近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历(mù)的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在过(guò)去十(shí)年(nián)互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良(liáng)性(xìng)的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的(de)价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电(diàn)产品补贴(tiē)力(lì)度均(jūn)超(chāo)过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不能仅(jǐn)靠价格(gé)去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完(wán)整的、优质(zhì)的服务(wù)体(tǐ)系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的(de)问(wèn)题(tí)。

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