唐岩回归半年之后，陌陌(mò)正在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财经从多(duō)位陌陌(mò)内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了(le)三四个(gè)不同的出海项目，瞄准中(zhōng)东、北非(fēi)等(děng)地市场，目前(qián)均已走到立项阶段。这些项目的领头(tóu)人均被视为唐岩心腹(fù)，甚至还包括(kuò)唐(táng)岩(yán)的(de)助理(lǐ)。在公司内部，这被普遍(biàn)认为是唐岩押(yā)注(zhù)出海决心的体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在国内(nèi)社(shè)交格(gé)局基本(běn)已定、监管不断加强的当下(xià)，奋力(lì)出海几(jǐ)乎是唐(táng)岩拯救(jiù)陌(mò)陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生人社交(jiāo)巨头，已经在舒(shū)适区(qū)里待了(le)太久。成立至今，陌陌几乎(hū)从未遭遇(yù)过(guò)战争，先(xiān)发(fā)优势让它在成立之初(chū)迅速积累(lèi)大量用户，稳坐陌生(shēng)人社(shè)交赛道的头把(bǎ)交(jiāo)椅(yǐ)，随(suí)后又及时(shí)转型秀场直(zhí)播(bō)，依靠庞大的用户体量成功(gōng)抓住(zhù)一只商业(yè)化的“现金(jīn)牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流(liú)依然稳定、充足。在Non-G不动声色的意思是什么解释，不动声色的意思是什么(最佳答案)AAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌已经连续32个季度(dù)持续(xù)盈利。放眼望去(qù)，没有哪个互联网公司能做到(dào)如此，更何况(kuàng)它账上(shàng)还(hái)趴(pā)着133亿元现金和短期投(tóu)资。

　　但在平(píng)静(jìng)的水面之下，陌陌(mò)危机(jī)四伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月(yuè)活突(tū)破1亿以(yǐ)后几乎再无(wú)明显(xiǎn)增长，甚(shèn)至开(kāi)始出现下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等电商直(zhí)播强势崛起之后(hòu)，陌陌(mò)仰仗的(de)秀场直播开始显露(lù)疲态，公司营收已(yǐ)经连续三年下滑，且始终未(wèi)能找到新的(de)增(zēng)长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌(mò)正(zhèng)在走(zǒu)向暮年。对此，公(gōng)司(sī)管理层也(yě)毫不避讳。王力(lì)两年前接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他对(duì)陌陌(mò)没有什(shén)么特别(bié)的情(qíng)感(gǎn)，整个公(gōng)司都非常平淡，就像(xiàng)一(yī)个人(rén)平静地(dì)接受衰老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种(zhǒng)衰老(lǎo)，王力推动(dòng)陌陌改名挚文集(jí)团，将产品与公司加以区隔，希望(wàng)借此(cǐ)逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一(yī)产品(pǐn)的依赖(lài)，找到新的增长曲线(xiàn)。只可惜，这样的(de)刺激还不(bù)足(zú)以给(gěi)陌陌(mò)带来实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王(wáng)力因(yīn)健康原因(yīn)辞去(qù)公司CEO一(yī)职，由董事长唐(táng)岩接任。创(chuàng)始人躬身入(rù)局(jú)，迷(mí)路的(de)陌陌能(néng)找(zhǎo)到正确的航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌员工的第一感受。

　　在(zài)很(hěn)长一段时间内，陌陌在北京互联网行业都是中(zhōng)厂“小(xiǎo)而美”的(de)代名词(cí)。工(gōng)作时(shí)间稳定(dìng)，朝十晚七极少加(jiā)班，在陌陌工作的张超对时代财(cái)经(jīng)表示，“曾(céng)经七点一过，领导就不可能在工位上(shàng)发现我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇上，公(gōng)司(sī)稳定(dìng)的16薪再叠(dié)加(jiā)上季度奖金(jīn)，虽(suī)然比不过腾讯(xùn)、阿里、字(zì)节等大厂(chǎng)，但在同量(liàng)级(jí)企业里依(yī)旧保持竞争力(lì)。每年年会(huì)，陌陌(mò)还会固(gù)定(dìng)给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大(dà)厂纷纷高举降(jiàng)本增(zēng)效大旗缩(suō)减福利的2022年，这(zhè)项(xiàng)传(chuán)统也(yě)没有改变。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌(mò)陌还曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北京、上(shàng)海、成都、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市出发(fā)，搭乘82架次(cì)航班到日本(běn)东京(jīng)集(jí)中团建，一次性包下了当地近800间酒店客房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子(zi)结束了(le)。回归(guī)的唐岩开始(shǐ)出(chū)现在具体的(de)业务层会议上，直接(jiē)听取来自一线的汇报(bào)，并(bìng)不时(shí)做出辛辣点评(píng)，甚至在会议上怒斥相关负责人。类(lèi)似情况(kuàng)在(zài)此前王力任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且也不喜欢越(yuè)级(jí)管理。”一名资深员工向时代(dài)财经(jīng)表示(shì)。

　　压力自上而下传导，员工加班(bān)明显多了起来。大(dà)量(liàng)的需求(qiú)随着会(huì)议袭来，张超现在每天最早(zǎo)也要九点(diǎn)才能(néng)离(lí)开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启了大规模(mó)的裁员动作(zuò)。去年10月，与(yǔ)唐岩一(yī)同回归的(de)还有(yǒu)他(tā)的妻(qī)子张(zhāng)思川。她被任命为挚(zhì)文(wén)集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等工作(zuò)，在(zài)其带领下，陌(mò)陌加速降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启(qǐ)动裁(cái)员，范围覆盖大部分部门(mén)，一些职能部门(mén)甚(shèn)至直接被砍、合(hé)并(bìng)。

　　极力寻求业务增(zēng)长点的唐(táng)岩，正在(zài)奋力推动公司创新(xīn)齿轮转动。半(bàn)年时间内，唐岩接手了陌陌(mò)创新事(shì)业部(bù)，并(bìng)在公司(sī)内(nèi)部发起(qǐ)三次创业营活(huó)动，鼓励员工(gōng)提(tí)出新的创意，试图从中孵(fū)化出新的机会。

　　当公司不再是一(yī)滩死水，机(jī)会随之(zhī)而来。张(zhāng)超告诉(sù)时代财经，如果不(bù)是唐岩的回(huí)归(guī)，他极有可能因没有发展(zhǎn)前景(jǐng)而离职。但唐岩回(huí)归后的一系列举措，打消了他的念(niàn)头。他希望再赌一把，看(kàn)陌(mò)陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很强大，业务会(huì)上他都能一针见血地指出问(wèn)题核心所在，对不同业务的理(lǐ)解(jiě)也都(dōu)很透(tòu)彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起码(mǎ)大方向上(shàng)感(gǎn)觉不(bù)会出(chū)错(cuò)。相比之下，入职这么几年我基本没(méi)有(yǒu)接触(chù)过王(wáng)力。”张(zhāng)超(chāo)如此表示(shì)。

　　某种程(chéng)度上(shàng)，这正是创(chuàng)始人与职业经(jīng)理人的区别。前(qián)者(zhě)往往(wǎng)代表着开疆拓土，打破(pò)陈(chén)规(guī)，从无(wú)到(dào)有；而后(hòu)者却是(shì)预算(suàn)管理，风(fēng)险控制，按部(bù)就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的(de)号(hào)角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚(xū)拟社(shè)交 App“壳(ké)儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕(bǔ)捉”两大(dà)技术场(chǎng)景落地。然而，这一新作没能(néng)打响(xiǎng)任何(hé)水(shuǐ)花。据点(diǎn)点数据统计，上线至今该(gāi)APP仅(jǐn)获得不到(dào)2万(wàn)次下载。

　　事实(shí)上，被唐(táng)岩接管的创新(xīn)事业部自成立以(yǐ)来，已先后(hòu)孵(fū)化了(le)照片交友软(ruǎn)件(jiàn)咔(kā)咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草(cǎo)社区树(shù)莓、婚恋交(jiāo)友软件(jiàn)对对等众多新项(xiàng)目(mù)，但至今无一(yī)爆(bào)款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失(shī)败(bài)

　　如今的业内共识是，社(shè)交寡头(tóu)格(gé)局已定，后来者机(jī)会寥寥。如今活(huó)跃在公众眼中(zhōng)的社交(jiāo)“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将重心转向(xiàng)海外实属必然。可问题在于，此前十年(nián)陌陌曾连续四次出海，几乎均(jūn)为败局(jú)。如(rú)今(jīn)陌(mò)陌再次重启出海(hǎi)战略能否成功(gōng)，还要打上一个(gè)问号(hào)。

　　陌陌的前两(liǎng)次出(chū)海发生(shēng)在(zài)2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己的(de)英文版复制(zhì)品MO，以及将基(jī)于地理位置匹(pǐ)配的聊天(tiān)室(shì)Blupe投放(fàng)到(dào)北美市场。然(rán)而，受限于文化差异，以及较(jiào)发达地区相对老旧的产(chǎn)品形(xíng)态，这些(xiē)应用并没有打开海外陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商在东南(nán)亚、中(zhōng)东等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速(sù)重启海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地上线了(le)一款功能上有些像早期陌(mò)陌的陌生人(rén)社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的(de)产品(pǐn)形(xíng)态已经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化(huà)运营等多个(gè)方面均(jūn)处(chù)于劣(liè)势，最(zuì)后(hòu)也以失(shī)败告终(zhōng)。

　　唯一至今(jīn)留有火种的是陌陌的(de)第(dì)四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海业务部，推出(chū)了(le)两款(kuǎn)瞄准中东市场的出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一(yī)款游戏化社交产品。然(rán)而在中东，同(tóng)类产品市(shì)场份(fèn)额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没有(yǒu)任何(hé)优(yōu)势(shì)，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为是海外版Soul的(de)Soulchill留(liú)存(cún)至今。其(qí)依靠(kào)陌生人语聊社交方式，避开了中东地区的宗(zōng)教文化约束，在没有(yǒu)同类竞品的(de)情况下迅速打开市场(chǎng)。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以(yǐ)排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却(què)存在营收结构的症结。前陌陌员工(gōng)佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大(dà)部分收益用于与公会(huì)、主播分成，以(yǐ)换取他们的合(hé)作，如此(cǐ)一(yī)来产品(pǐn)便(biàn)难以盈(yíng)利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降(jiàng)低分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出(chū)海业务(wù)只剩一个(gè)收购而来的探探海(hǎi)外版还在持续运(yùn)营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探海外版在印(yìn)尼市场下载及活跃(yuè)用户规模(mó)已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西(xī)亚(yà)等东南亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌(mò)出海困(kùn)难源于公司战略失误(wù)。长期以来，管理层对于出海业务并不重视，乃(nǎi)至(zhì)于在(zài)很长一(yī)段时间内，公司出海(hǎi)产品的优先级都(dōu)要低于其他国内创新(xīn)产品。“陌陌在海外业(yè)务上的投资太慎重(zhòng)了，好(hǎo)几个海外(wài)业务(wù)只投了十几万元(yuá不动声色的意思是什么解释，不动声色的意思是什么(最佳答案)n)试水(shuǐ)，看(kàn)到没有水花就被(bèi)放(fàng)弃(qì)了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到了2021年，王力在接(jiē)受(shòu)采访时(shí)还在强调(diào)，“我其实不建(jiàn)议出海，因为(wèi)我觉得(dé)国内市场还没有到(dào)一个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美(měi)国市(shì)场，你的产品才有(yǒu)辐射(shè)能力(lì)，去做一个印度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最(不动声色的意思是什么解释，不动声色的意思是什么(最佳答案)zuì)好(hǎo)的出海(hǎi)时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛(sài)道以来(lái)，7年时(shí)间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕(rào)的红海市场，要从(cóng)中虎(hǔ)口夺食(shí)并不容易。缺乏积(jī)累的陌陌必(bì)须加大各方资源(yuán)投(tóu)入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出(chū)产品形态跟玩(wán)法上的创新，才有(yǒu)可(kě)能(néng)成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最后的底牌(pái)，当下陌陌(mò)的境遇还远称(chēng)不(bù)上是(shì)绝境。但(dàn)面对(duì)摆在陌生人社交赛道眼前的限制(zhì)和天花板，留给其试错和调整的时间(jiān)已经不多了。

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