“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报(bào)，我们(men)依(yī)据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过一切后果自负是什么意思，不然后果自负是什么意思综合研判决(jué)定立案调查(chá)，目(mù)前正在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上(shàng)述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价(jià)值(zhí)观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女博士共同打造(zào)。旗下(xià)品(pǐn)牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学(xué)博(bó)士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌(pái)在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不(bù)在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权(quán)结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在(zài)该公司的(de)股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投资及科(kē)技成果转移(yí)转化(huà)等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为(wèi)我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的(de)博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京(jīng)大(dà)学、北京(jīng)大学(xué)医(yī)学部及相(xiāng)关(guān)专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者(zhě)留(liú)下了极(jí)其权威(wēi)的(d一切后果自负是什么意思，不然后果自负是什么意思e)深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更不(bù)是药物(wù)，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝(hē)了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示(shì)，说(shuō)喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司曾生(shēng)产(chǎn)过权(quán)健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆(bào)等(děng)一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费者的(de)信任。

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