很难(nán)想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两次(cì)连(lián)续(xù)营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca 敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计(jì)，势必(bì)会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科技(jì)公司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车(chē)的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市(shì)场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗果(guǒ)在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设(shè)成主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到答(dá)案。

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