很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一(yī)直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。 <印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有/p>

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新德(dé)里开(kāi)设(shè)印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答(dá)案。

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