很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行(xíng)业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在(zài)其后(hòu)的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑12是什么意思是无法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的(de)公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个激(jī)进(jìn)的(de)冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应(yīng)商将取消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定(dìng)是苹果(guǒ)期(qī)待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的(de)消(xiāo)息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对(duì)印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度(dù)的(de)业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会(huì)比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹12是什么意思果(guǒ)供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成主要(yào)市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正(zhèng)一步(bù)一(yī)步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代(dài)过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命12是什么意思性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没(méi)有找到(dào)答案。

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