很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第(dì)二(èr)财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(镇关西是谁，镇关西是谁打死的shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和(hé)售价(jià)上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)镇关西是谁，镇关西是谁打死的始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方(fāng)向。但(dàn)对于消(xiāo)费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业中可(kě)以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全(quán)球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其(qí)他(tā)地(dì)区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度(dù)设(shè)成(chéng)主要市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的(de)下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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