很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬(yìng)件中唯(wéi)一实(shí)现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预(yù)计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、王宝强身价多少亿，马蓉分了王宝强多少家产长期占据全(quán)球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)王宝强身价多少亿，马蓉分了王宝强多少家产改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令(lìng)人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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