重庆自白书是什么意思，渣滓洞自白书是什么意思-橘子百科-橘子都知道

重庆自白书是什么意思，渣滓洞自白书是什么意思千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月，B站好像都站(zhàn)在名(míng)为“停(tíng)更”的风口(kǒu)浪尖(jiān)上(shàng)。

　　先(xiān)是有“我是怪异君”“靠(kào)脸吃饭的(de)徐大王”“LKs”等几位百万粉(fěn)丝级别(bié)UP主和部(bù)分中腰部(bù)UP主宣(xuān)布停(tíng)更，引(yǐn)发外界(jiè)对“B站停更潮(cháo)”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区UP主“木鱼水心”又发布动态回(huí)应停更传(chuán)言，他没有停更，但确实比较艰难。坊间有观点称，因为(wèi)粉丝属(shǔ)性(xìng)复杂(zá)，影视解说(shuō)本来就不好接广告。

　　所(suǒ)以(yǐ)，是(shì)平(píng)台(tái)、赛(sài)道(dào)还(hái)是与广告投放相关的(de)环(huán)境(jìng)问题所致？“木鱼水心”们(men)又该如何，才能养(yǎng)活自己与团队呢？

　　千万(wàn)粉的木鱼水心四个月(yuè)没广告(gào)，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉(fěn)丝的(de)木鱼(yú)水心，算(suàn)是B站(zhàn)影视区的头(tóu)部UP主了，他在2019年、2020年、2021年(nián)接连三年(nián)入选B站“年(nián)度百(bǎi)大(dà)UP主”。其娓娓(wěi)道来、内容详(xiáng)实的风格深受观众喜爱(ài)，一千多(duō)则投稿中近半作品播放量超过百万(wàn)次。其(qí)解说的《红楼梦》、《三(sān)国演义》和《觉醒年代(dài)》相(xiāng)关视频播(bō)放(fàng)量，甚(shèn)至(zhì)已超千万。

　　千万粉的(de)UP主都(dōu)接不到广告(gào)了？

　　木鱼水(shuǐ)心的更新频率并不算太(tài)高(gāo)，过去一整年(nián)他更新(xīn)了57支作品，平均下来(lái)基本做到周更。但考(kǎo)虑到其作品几乎都是(shì)30分钟以上(shàng)的长(zhǎng)视频，甚至(zhì)有不少(shǎo)视频“长度以小时计”。这样看来，木鱼水(shuǐ)心和他的团队已是非常勤(qín)奋。值得一提的(de)是，过去一年他几乎放(fàng)弃(qì)了热(rè)点，专(zhuān)注于《水浒(hǔ)传》的(de)系列解读。

　　自4月5日(rì)以来，长达二十天的时间里木鱼水(shuǐ)心(xīn)并(bìng)未(wèi)更(gèng)新，由此引发了(le)坊(fāng)间关于(yú)其停更的(de)猜测。23日(rì)晚间，木鱼(yú)水心(xīn)回应传(chuán)闻并否认了“停更”的说法，表(biǎo)示(shì)正在打磨新(重庆自白书是什么意思，渣滓洞自白书是什么意思xīn)作品，但“确实也比较艰(jiān)难”。

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主都(dōu)接不到广(guǎng)告了？

　　木鱼水心透(tòu)露，2023年到目前(qián)为(wèi)止，四个多月没(méi)有接到广告，B站的创作激励，还不(bù)够付办公室房租。“现(xiàn)在基(jī)本是‘用爱发电’，去年一整(zhěng)年更新《水浒(hǔ)传》就是(shì)如此(cǐ)。”

　　“创(chuàng)作激(jī)励腰斩(zhǎn)”和“接不到广告(gào)”，的确(què)是(shì)此前(qián)“B站停更潮”中人们讨论的(de)焦点。不过靠创作激励(lì)养不活创作(zuò)者(zhě)”几乎已是B站(zhàn)UP主(zhǔ)的共识，相比之下(xià)，广告(gào)商单才是(shì)创作大头。

　　但木鱼水心说(shuō)，他已经四(sì)个(gè)月没有接广(guǎng)告了，那(nà)他上(shàng)一次的商(shāng)单是什么(me)呢？是奔(bēn)驰。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到(dào)广告了(le)？

　　去(qù)年12月(yuè)，借《阿凡达(dá)》上映，木(mù)鱼水心(xīn)做(zuò)了一则观影(yǐng)指(zhǐ)南，奔(bēn)驰广告就(jiù)是植(zhí)入(rù)在(zài)这则视(shì)频中。据(jù)花(huā)火后台数(shù)据，木鱼水心的植入视频(pín)报价在三十几(jǐ)万、定制(zhì)视(shì)频约要四十几万，此前也合作(zuò)过手机游戏、电(diàn)商平台(tái)、食品(pǐn)饮料(liào)等品牌类型。

　　某品牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记者(zhě)，考虑木鱼水心的(de)粉丝体(tǐ)量(liàng)及(jí)影响力(lì)，这个价(jià)格不(bù)算贵。那么(me)，千(qiān)万粉(fěn)丝UP主怎么就接(jiē)不到广告了呢？

　　“所(suǒ)有离甲方远领(lǐng)域的自媒体，都(dōu)不好接广告。”

　　上个(gè)月末，知名广(guǎng)告人“姜茶茶”在小号上(shàng)发(fā)布的文章(zhāng)《今年，百万粉的KOL都(dōu)接不(bù)到广告了(le)》，也曾引(yǐn)起(qǐ)业内外(wài)广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中国互联网广(guǎng)告(gào)数据报告》显示，2022年，中(zhōng)国互联网广(guǎng)告市场规模预(yù)计约为5088亿(yì)元(yuán)，较(jiào)2021年下降6.38％，市场规模近七年首(shǒu)次出现负增长。当广告主的可支配支出减少，怎(zěn)么选(xuǎn)择(zé)就很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察》指(zhǐ)出，消费不增长对(duì)营(yíng)销(xiāo)的转化(huà)要求进一步(bù)提(tí)升，广告(gào)营(yíng)销面临突破和变革的要(yào)求。因此，找到细分(fēn)赛道上更垂直或(huò)者更(gèng)接近消费(fèi)者的博主成(chéng)为品牌主的(de)共识(shí)之一。

　　有(yǒu)一份来自B站(zhàn)的数(shù)据可以侧面佐证这一(yī)点(diǎn)。其2022年财报信息显示：随(suí)着年龄增长，B站(zhàn)用户不(bù)仅(重庆自白书是什么意思，渣滓洞自白书是什么意思jǐn)关注游戏(xì)、数码(mǎ)、美妆等领域，还逐渐展现出(chū)对汽车(chē)、家装、家电(diàn)等新领(lǐng)域(yù)的消费需求，吸(xī)引更多品牌主与B站进行(xíng)合(hé)作。过去一年，汽车、母婴(yīng)、家装家电内(nèi)容的VV数（视(shì)频播放次数(shù)）增(zēng)长，均超过了100％。以其中的(de)汽(qì)车区UP主为例，接单人(rén)数(shù)同比(bǐ)增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　但显(xiǎn)然，影(yǐng)视解说在(zài)商业化上(shàng)并不是一个很垂直的(de)赛道。无独有偶，同样身在影视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前透露很久(jiǔ)没有商品方找他们打视(shì)频广告(gào)了。

　　按照一般思(sī)路推断(duàn)，影视(shì)类解说最对口(kǒu)的可能是影视推广。某MCN负责人告(gào)诉蓝(lán)鲸记者，其(qí)实(shí)今年影视类(lèi)投(tóu)放(fàng)应(yīng)该不少，“毕竟春节到现在影视项目很(hěn)多，数量是超(chāo)过去年的。”但整体预算变少的(de)情况下，片方也比较谨慎，尤其对于(yú)投头部UP会(huì)更谨慎一(yī)些。

　　上述负(fù)责(zé)人表示(shì)，影视类投(tóu)放主要是口碑营(yíng)销，不能直接转化成(chéng)带货收益，所以“影(yǐng)视(shì)解说类”肯(kěn)定不(bù)是首(shǒu)选(xuǎn)——6位数的(de)报价，对片(piàn)方(fāng)负担还是(shì)很大(dà)的(de)。

　　“我(wǒ)了解的不(bù)少UP都(dōu)主动降价了(le)，去年特别差，今(jīn)年就想多接(jiē)点（广(guǎng)告）。” 该负责人认为(wèi)，目前（UP主商业化）最好的状(zhuàng)态要么就是缩小团(tuán)队，要么就是再找点别的(de)经营方向，头(tóu)部(bù)UP主不调(diào)整(zhěng)业(yè)务方向，很难适应。

　　“半佛(fú)仙(xiān)人”也在其文章《一(yī)堆人喊B站断更潮(cháo)，我都(dōu)傻了(le)》中指(zhǐ)出，UP主养不活自己(jǐ)可能并非是(shì)平(píng)台(tái)的缘故，“所有(yǒu)离甲方远的领域的(de)自媒体，都不(bù)好(hǎo)接(jiē)广告。”

　　此(cǐ)外，内容赛道的变现(xiàn)前景(jǐng)一定程度上和该领域(yù)内的品牌数量和竞争(zhēng)情况有关，比(bǐ)如美(měi)妆、科技、汽车其实都(dōu)属于优质的变现(xiàn)内容(róng)，但其中又(yòu)有所不同(tóng)。

　　蕃茄蛋联合创(chuàng)始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车(chē)和科技(jì)属于典型的大博主(zhǔ)逻辑，品(pǐn)牌集(jí)中度高，海量博主争夺几个金主爸爸，这种最终资(zī)源其实都集中在头(tóu)部博(bó)主。而美妆品牌数量多，中(zhōng)腰部博主也能接到(dào)广告，这就是(shì)一(yī)个更普(pǔ)适的赛道。”

　　不(bù)过也有观点认为，不少UP主接不到(dào)广(guǎng)告可(kě)能只是“没有合(hé)适(shì)的广告”。

　　上述品(pǐn)牌投放人士(shì)告诉蓝鲸记者，品牌更多还是看目标受众，也就是粉丝(sī)量级和他的购买能力是否(fǒu)足够，如果回归到这两点，当一个创(chuàng)作者覆盖的粉丝足够多，赛道(dào)就不是根本问题了。她个人(rén)推测认为(wèi)，木鱼水心接不(bù)到商(shāng)单可能和个人(rén)内容(róng)规划(huà)有关，也许(xǔ)没有碰到合适的广告。

　　离钱远(yuǎn)的内容还有机会变现吗(ma)？

　　众所(suǒ)周知，互联网时代的内容想要(yào)变现主要有(yǒu)三大(dà)路径：商(shāng)单推(tuī)广、付费/打赏、平台激励。

　　根据上文(wén)，由于影视类内容本身(shēn)行业的(de)属性和影(yǐng)视类商单性价(jià)比问题(tí)，影(yǐng)视区尤其是解说类UP主靠(kào)广告商(shāng)单维持(chí)生计的难(nán)度在近两年指数级上升(shēng)。

　　那对于木鱼水心这样的优质内容(róng)创作者而(ér)言，剩下(xià)的两条路能走通(tōng)吗？

　　答案(àn)是“很难(nán)”。

　　在国内(nèi)的互联(lián)网(wǎng)环境(jìng)中，“内(nèi)容付费”往(wǎng)往被称为“知识付费”，这二者(zhě)之间的差异是整个内容变现(xiàn)环境的缩影。最早研究中产阶级的学(xué)者(zhě)奥维(wéi)·洛夫格伦(lún)认为，中产阶级正是通过对理(lǐ)性和(hé)效率的追求(qiú)，建构出新(xīn)的时间(jiān)观念来形成并定义自己的(de)文化。这段话(huà)投射到(dào)我们(men)当代人的内(nèi)容(róng)消费中(zhōng)便是各(gè)种知识付(fù)费类内容。比起娱乐、兴趣类，具有工具属性的(de)知识类内容(róng)往往被视(shì)为“更有用”的东西，更容易(yì)吸引大众消(xiāo)费。

　　艾媒咨询数据显(xiǎn)示，2022年(nián)中国知识付费市场(chǎng)规模(mó)达1126.5亿元，较(jiào)2015年增(zēng)长约70倍，罗(luó)振(zhèn)宇和樊(fán)登(dēng)读书会等IP都(dōu)是(shì)这一风(fēng)潮的代表。

　　国内通过书(shū)影(yǐng)音类泛娱乐内容(róng)进(jìn)行(xíng)付费(fèi)变现的成功案例(lì)少之又少，某MCN负责人Jason告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者(zhě)：“内容付费只能是(shì)锦上添(tiān)花，不是主要盈利渠(qú)道，除非《反派影评》那种用(yòng)户特别忠(zhōng)实(shí)的。”

　　虽(suī)然B站此前曾试水UP主视频单期付费，但截(jié)至(zhì)目前这一功能却并未(wèi)见到推广，以此为主要变现途径的UP主也几(jǐ)乎没有，可见想要粉丝直接为内容买单并不容易。

　　同类博(bó)主在YouTube平台的生存(cún)状况经常被拿(ná)来与(yǔ)国内(nèi)对比，近日(rì)“停更近两年(nián)，李子(zi)柒的YouTube频道还(hái)能月入几十(shí)万”的新闻也被(bèi)反(fǎn)复(fù)讨论。

　　据(jù)了(le)解，YouTube为创(chuàng)作者提(tí)供了多种变现方式(shì)，只要(yào)参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创(chuàng)造收入。据“全(quán)现在(zài)”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每(měi)千次(cì)播放的分成收益可达到165美元（1127元(yuán)人(rén)民(mín)币(bì)）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首(shǒu)的博主(zhǔ)年收入达2600万美元（约(yuē)1.84亿人民(mín)币）。

　　这个数字与(yǔ)B站的平台(tái)激励(lì)相比天差地别。

　　B站2022年财报显(xiǎn)示，2022年其净(jìng)亏(kuī)损75亿(yì)元，营业成(chéng)本高达180亿元(yuán)，其中包(bāo)括在直播(bō)和广告业务(wù)中给UP主的激励/分成达到91亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)18％。但去年以(yǐ)来，B站(zhàn)多次变更(gèng)UP主(zhǔ)创作激(jī)励规(guī)则，大(dà)量UP主在社交平(píng)台反馈称(chēng)收入减少。某UP主告诉(sù)蓝鲸记者，自己并不知道B站的具体现金激(jī)励算法，后台也(yě)只给出(chū)了(le)内容质(zhì)量、观看时长等计(jì)算(suàn)维度(dù)，“所以我(wǒ)大多数时候只能靠(kào)体感(gǎn)，不过体(tǐ)感确实降(jiàng)了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告了？