“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据(jù)市(shì)场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚(fá)相关(guān)规定(dìng)，经(jīng)过(guò)综合研(yán)判决(jué)定(dìng)立(lì)案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这(zhè)则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗(qí)下(xià)的品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇(piē)清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来(lái)看，五个(gè)女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大学的(de)名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系(xì)北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任(rèn)何(hé)投资及科(kē)技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大(dà)学医(yī)学部(bù)及相关(guān)专(zhuān)家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下(xià)了极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案(àn)更(gèng)不是药物，其(qí)产(chǎn)品是(shì)否具有(yǒu)广告中所(suhomework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢ǒ)言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的(de)homework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢产品今年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)，该公(gōng)司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭(píng)借(jiè)精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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