“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市(shì)朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发(fā)布(bù)低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相(xiāng)关规(guī)定，经过(guò)综合研判决(jué)定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性几乎头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀是(shì)以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方(fāng)式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则广告(gào)的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论(lùn)称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹(yī)叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量(liàng)超(chāo)过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产品(pǐn)站(zhàn)台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女博(bó)士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举报后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第一时间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科(kē)技成果转移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的(de)五(wǔ)名人员均(jūn)为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届毕(bì)业(yè)的博士(shì)研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关(guān)专(zhuān)家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记(jì)者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了(le)有(yǒu)半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医(yī)时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服(fú)用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的(de)需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服(fú)美(měi)容市(shì)场也(yě)呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任(rèn)。

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