今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平(píng)台(tái)发(fā)布的视频所说，她入(rù)职格(gé)力电器后(hòu)工作(zuò)大(dà)致(zhì)分为(wèi)五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外(wài)接(jiē)待，细(xì)致(zhì)到(dào)预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资(zī)和格力应(yīng)届大(dà)学(xué)生(shēng)的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的(de)效(xiào)益(yì)工(gōng)资。她也(yě)在(zài)视频中(zhōng)否认了(le)百万(wàn)年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电(diàn)器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作(zuò)要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播(bō)间，会在(zài)幕(mù)后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播轮(lún)换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售(shòu)额(é)达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论(lùn)认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到(dào)一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的(de)平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样(yàng)的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的(de)任(rèn)务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第(dì)一次(cì)接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一(yī)次(cì)自己做的(de)大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也(yě)会记得(dé)国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么记得刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的(de)一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市场(chǎng)部(bù)实习生得(dé)到(dào)了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身(shēn)边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事(shì)表示，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外(wài)界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清(qīng)：好久不(bù)更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这(zhè)个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会(huì)在幕后(hòu)陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴趣的重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么工作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍(réng)提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书(shū)及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截(jié)至目(mù)前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联(lián)网直播服(fú)务(wù)等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等(děng)新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年(nián)年报并未详细透露线(xiàn)上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露(lù)格力(lì)电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数(shù)字(zì)科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力(lì)首届主播孵化训练营预(yù)热。

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