“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监(jiān)局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综(zōng)合研判(pàn)决(jué)定立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的走红势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术(shù)有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自于北(běi)大的医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博(bó)士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前(qián)这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三(sān)大平台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无(wú)时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调(diào)品牌是由五个(gè)女博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅(jǐn)有(yǒu)一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终控制人(rén)为旖旎是什么意思解释，风光旖旎是什么意思解释姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与(yǔ)我部无(wú)任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教(jiào)授(shòu)无(wú)任(rèn)何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五(wǔ)个女博(bó)士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个(gè)女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示(shì)：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激(jī)皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询(xún)发现，“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有(yǒu)不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在(zài)这一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的信任(rèn)。

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