Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造(zào)力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要(yào)触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息(xī)。

一(yī).开始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家(jiā)在整个(gè)购买过程中(zhōng)的(de)需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解受众对(duì)你的(de)产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的(de)广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细(xì)节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告(gào)了(le)。一个(gè)好(hǎo)的(de)广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目的(de)活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看(kàn)看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要(yào)的(de)因素(sù)：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都(dōu)有一(yī)种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每(měi)个人(rén)都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的(de)企业深(shēn)入(rù)了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还(hái)可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的(de)服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告(gào)。虽(suī)然(rán)视(shì)频广(guǎng)告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务(wù)都表(biǎo)现(xiàn)得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是(shì)一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的(de)公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所(suǒ)有视(shì)频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格式允许营销人(rén)员在一个广告(gào)中展示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接(jiē)带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广告相关(guān)的一(yī)系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的(de)品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题是户外(wài)的(de)，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供(gōng)参与度。如果你的产品或服务(wù)有多(duō)种(zhǒng)用途，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您(nín)在(zài)活动(dòng)中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏览集(jí)合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您(nín)的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的(de)不(bù)同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用单(dān)个图(tú)像或视频和(hé)其他文本(běn)选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的(de)广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众(zhòn假如给我三天光明主要内容概括50字，假如给我三天光明主要内容概括30字g)创作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化(huà)可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和不(bù)同的(de)文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预(yù)计可(kě)能(néng)会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上(shàng)面的一(yī)种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行(xíng)更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合那些对(duì)同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的活动(dòng)和假如给我三天光明主要内容概括50字，假如给我三天光明主要内容概括30字用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广(guǎng)告(gào)是在(zài)用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要(yào)文(wén)本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词(cí)语来(lái)确认受众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突(tū)出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜(qián)在(zài)买家，还(hái)是向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和(hé)性别(bié)方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立(lì)联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定要在(zài)标题(tí)中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标题(tí)中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是(shì)与观众(zhòng)互动的(de)机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详细(xì)信息页还是(shì)潜(qián)在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要(yào)探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大的(de)受众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告(gào)是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的(de)格(gé)式来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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