“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近(jìn)日(rì)该(gāi)品牌(pái)已经被北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我们(men)依据市场监(jiān)督管(guǎn)理杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红(hóng)势必离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用(yòng)简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一(yī)句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透(tòu)露出(chū)品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于(yú)北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始人的学(xué)历(lì)背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)疑(yí)似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出(chū)现在该(gāi)公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大(dà)学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间就(jiù)相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同(tóng)时(shí)经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的(de)五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工(gōng)厂曾与权(quán)健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处(chù)的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本(běn)五个女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备案更不是(shì)药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的(de)功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今(jīn)年以(yǐ)来(lái)就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入(rù)体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后(hòu)有(yǒu)不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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