财(cái)联(lián)社5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市(shì)热度不减(jiǎn)，新(xīn)晋(jìn)网红(hóng)城(chéng)市淄(zī)博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游(yóu)玩(wán)方式(shì)在这个(gè)五流量是gb大还是mb大，gb和mb谁大一点一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日(rì)文(wén)旅部(bù)公布的(de)“五(wǔ)一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游部数据中心测算(suàn)，全国国内旅游出(chū)游合(hé)计2.74亿(yì)人次(cì)，同比增长70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联(lián)社联(lián)合(hé)开(kāi)展“五一大消费如何看？”的专题电话会议(yì)，由(yóu)上(shàng)海(hǎi)证券研(yán)究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖(hú)南(nán)长沙、四(sì)川成都、浙(zhè)江杭州、山东(dōng)淄(zī)博的(de)财联社记者(zhě)分享各(gè)地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展(zhǎn)望未来，上(shàng)海证券研究所所长花(huā)小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民(mín)生活半径已重(zhòng)现活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱石作用(yòng)增强。除(chú)低基数原因外，2023年中国(guó)消费其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济(jì)加快恢(huī)复(fù)将逐步带动(dòng)就业(yè)扩大和居民收入(rù)提(tí)升预期，社(shè)交场(chǎng)景全面恢复下居(jū)民消费潜力(lì)有空间(jiān)待(dài)释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山(shān)可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商圈(quān)消费购(gòu)销两旺

　　“长沙流量是gb大还是mb大，gb和mb谁大一点(shā)有(yǒu)一个特点，基本(běn)让游客融于市中心，集(jí)中(zhōng)在(zài)五一广场方(fāng)圆(yuán)两公里的市(shì)中心位置(zhì)。”财(cái)联(lián)社(shè)行业主(zhǔ)编李拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大(dà)众点评(píng)的(de)统计数(shù)据，网红(hóng)城市(shì)长沙处于国内(nèi)热(rè)度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最(zuì)高(gāo)的(de)10大热门城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据(jù)显示，五一(yī)假期，全省共纳入(rù)假日统(tǒng)计监(jiān)测单(dān)位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文(wén)旅厅(tīng)监测的旅游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房(fáng)累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点(diǎn)方面，新华联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关负责(zé)人告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜(tóng)官窑(yáo)古(gǔ)镇“五一(yī)”期间共接待(dài)游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新开园单日(rì)历(lì)史记录，此次假期(qī)铜官(guān)窑古(gǔ)镇整体运营(yíng)刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙主要商业(yè)网(wǎng)点了解到，各商业网点消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的(de)天心区五一(yī)商圈也迎(yíng)来了今年(nián)以来的(de)客流高峰，假(jiǎ)期前(qián)四天共(gòng)接(jiē)待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待(dài)游(yóu)客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心区(qū)海信广(guǎng)场总客流为10万+人(rén)次，同比(bǐ)去年同(tóng)期增长283％；4月30日(rì)客流(liú)达8.87万人次，为去(qù)年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广场文和友总店到店人数(shù)达6万人次(cì)。4月30日到(dào)店人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷(shuā)新了4月29日文和友达店(diàn)人(rén)数(shù)最(zuì)高峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区王(wáng)府井(jǐng)商(shāng)场客流(liú)达4.3万人次(cì)，比去年同期(qī)增长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去年(nián)同期(qī)增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增(zēng)长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长160％；4月30日客(kè)流(liú)突破5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步(bù)步高梅溪(xī)新天地(dì)总客(kè)流(liú)超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然(rán)火热(rè)。李拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到(dào)5月1日，业绩呈(chéng)现递(dì)增(zēng)趋势(shì)，整体对比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)加(jiā)200％。柠季同(tóng)比去年同期营业(yè)额增加近(jìn)3倍，实(shí)收3倍以上(shàng)。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比(bǐ)日常收入翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游(yóu)客告诉财联(lián)社记者，自己戴了四个(gè)大熊(xióng)猫配(pèi)饰，去和花(huā)花合影。看花花(huā)的地(dì)方围满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起(qǐ)手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院估算，一张四(sì)川成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地门票仅需55元，带(dài)动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话会上表示，曾以游(yóu)客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)就进行了限流，只是提前7天进行线上放票(piào)，每天只有6万张票(piào)，这基(jī)本是(shì)成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)目前能够(gòu)承受的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上(shàng)7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售(shòu)完，五(wǔ)一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次以(yǐ)游(yóu)客身(shēn)份致电(diàn)熊猫基地，工(gōng)作人员(yuán)表示(shì)：“今天还是能买到票。但(dàn)如果是本地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还(hái)是(shì)很多，如果(guǒ)想体(tǐ)验比(bǐ)较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅游消费(fèi)的特点，带(dài)‘网红性质’的(de)（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合消费者（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元(yuán)就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面(miàn)，朱万平表示(shì)，根(gēn)据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供的(de)数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去年(nián)增(zēng)速不高(gāo)，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌小龙坎的(de)数(shù)据显示，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙(lóng)坎(kǎn)火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台(tái)率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实地(dì)了解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司(sī)机说法，2日(rì)景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的(de)门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合(hé)计提供约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日下午(wǔ)3点左右(yòu)，系(xì)统就(jiù)显示当日门(mén)票已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚集大量(liàng)游(yóu)客(kè)，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本(běn)没(méi)法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆当天的场景说(shuō)道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭(háng)州其(qí)他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出(chū)场次(cì)分别为(wèi)9场、13场和(hé)12场，随着演(yǎn)出(chū)日期临近，演出(chū)场次出现大幅(fú)增加(jiā)，4月(yuè)30日当天演出(chū)场次(cì)实(shí)际达到了16场，5月(yuè)1日考虑(lǜ)到客(kè)流变化趋势，预计演(yǎn)出(chū)场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就(jiù)有(yǒu)连(lián)续两天16场(chǎng)次的(de)纪录，因(yīn)此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今(jīn)年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重(zhòng)要(yào)参(cān)考指标。从‘五一’的场(chǎng)次(cì)情(qíng)况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年(nián)相(xiāng)比是(shì)偏(piān)强状态。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区(qū)，对杭州市民免(miǎn)费的(de)市内(nèi)景(jǐng)点也在五一迎来客流高(gāo)峰(fēng)。罗(luó)祎(yī)辰(chén)以离西湖车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为例，5月1日该(gāi)景点出现客流(liú)高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还(hái)有不(bù)断驶入的私家车只能在外(wài)围(wéi)兜(dōu)圈找停车位，导(dǎo)致(zhì)小规(guī)模交通拥堵，这种情(qíng)况(kuàng)在平(píng)时节假(jiǎ)日(rì)很少出现。

　　从商(shāng)圈(quān)消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心已(yǐ)经挤满人(rén)。“走在主(zhǔ)干道(dào)延安路(lù)步(bù)行街，我(wǒ)前后左(zuǒ)右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的(de)通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁(tiě)站凤起路(lù)站还因为(wèi)人(rén)流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大(dà)，但大(dà)到各家购物中心，小到各家(jiā)餐(cān)馆，人流量分布都严重分化(huà)，“二八(bā)效应(yīng)”非常明显，表现为：相(xiāng)近的(de)区(qū)域里(lǐ)，有人门(mén)口大排长龙，有人却(què)门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人(rén)流量很大，但人流分布(bù)非常不(bù)均(jūn)匀，看上去(qù)游客们(men)的(de)消(xiāo)费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆(duī)排队，也(yě)不(bù)太愿意临时更改计(jì)划，导致如此巨大(dà)的人流量实(shí)际集中造(zào)福(fú)了少(shǎo)数商家，相(xiāng)当(dāng)多的商家面(miàn)对的是(shì)门前人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订(dìng)热度增长最快的是新(xīn)近走(zǒu)红(hóng)的山东淄博。”同(tóng)程旅行相关负责人对(duì)财联社(shè)记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城(chéng)市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往淄(zī)博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个(gè)主城区(qū)地图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广(guǎng)场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会(huì)上透露，淄(zī)博(bó)当地餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮(yǐn)店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间(jiān)摇(yáo)身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府(fǔ)在(zài)短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地(dì)有名号(hào)的店铺(pù)都纳入(rù)了(le)其中(zhōng)，还打通(tōng)了线(xiàn)上商场。该服务(wù)型(xíng)小程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者从当(dāng)地政(zhèng)法部门(mén)人(rén)员(yuán)处获(huò)悉(xī)，市政(zhèng)府(fǔ)还对物价(jià)波动进行了控制。对于“流量店”的(de)措施，当地公安系统在周末人流(liú)量(liàng)较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看(kàn)到，基本每(měi)一(yī)个烧烤(kǎo)摊的氛围都(dōu)很好，周边不断有(yǒu)巡(xún)逻民(mín)警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员处了(le)解(jiě)到，他们“五一”期(qī)间(jiān)时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行(xíng)动，除了必要业务外，全都(dōu)在(zài)创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当地(dì)消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算了一(yī)笔账，即吃(chī)一顿(dùn)山(shān)东淄博烧烤人(rén)均(jūn)消费(fèi)50元，能带(dài)动当(dāng)地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此(cǐ)之外，淄(zī)博周边城市(shì)消(xiāo)费也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄(zī)博(bó)很近的城(chéng)市，也是(shì)水泄(xiè)不通(tōng)，“一房难求(qiú)”，泰山的客流(liú)量也在(zài)今(jīn)年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数据研流量是gb大还是mb大，gb和mb谁大一点(yán)究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一(yī)波又一波(bō)的高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下(xià)一个淄博(bó)’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博(bó)’，实(shí)现口碑(bēi)与经济效益(yì)双丰收，需要多方(fāng)从(cóng)业者(zhě)共同(tóng)努力(lì)。”

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