很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财(cái)季(jì)业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿2升是多少斤啊 2升是多少毫升美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的(de)业(yè)务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论(lùn)是(shì)手机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的(de)凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下跌的(de)颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则(zé)的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果(g2升是多少斤啊 2升是多少毫升uǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高(gāo)位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设(shè)备或(huò)将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(t2升是多少斤啊 2升是多少毫升óng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中华区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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