Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略(lüè)时(shí)，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据(jù)或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不(bù)能(néng)减少点击量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的(de)受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个(gè)最(zuì)重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式(shì)可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用高质量的(de)单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可(kě)以(yǐ)展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备(bèi)上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无(wú)论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量(liàng)比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视(shì)频(pín)展(zhǎn)示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看(kàn)看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录(lù)页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单(dān)个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在(zài)用户浏cos2x等于多少二倍角公式，cos2x等于多少公式览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初(chū)的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购(gòu)买(mǎi)的(de)过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的(de)产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四种以(yǐ)上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个图(tú)像和(hé)视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队(duì)使用单(dān)个图像(xiàng)或(huò)视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平(píng)台(tái)通过(guò)使用(yòng)文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签、显示相关(guān)评论和(hé)不同的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示(shì)个(gè)性化广告，预计可能会(huì)获得回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

通(tōng)常，我(wǒ)只会(huì)向(xiàng)有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同一(yī)产品或(huò)服务的(de)受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类(lèi)型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的(de)信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素可(kě)以(yǐ)带来成功(gōng)的活(huó)动和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文(wén)本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的单(dān)词限制(zhì)在125个(gè)字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户(hù)互动的最佳(jiā)词(cí)语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定(dìng)需(xū)求。无(wú)论(lùn)你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时(shí)，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要。

3.标(biāo)题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们(men)浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的(de)CTA会(huì)激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易都是与观(gcos2x等于多少二倍角公式，cos2x等于多少公式uān)众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户(hù)创造无(wú)缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录(lù)页必须(xū)与广告(gào)相(xiāng)关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要(yào)探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您(nín)的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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