很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上(shàng)一(yī)财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没(méi)有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

却之不恭受之无愧是什么意思，却之不恭受之有愧是接受还是拒绝　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会(huì)持(chí)续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑市(shì)场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的(de)需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)是无(wú)法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场下(xià)行的(de)凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，却之不恭受之无愧是什么意思，却之不恭受之有愧是接受还是拒绝无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新(xīn)品诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研(yán)发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在(zài)的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于(yú)消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报(bào)电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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