唐(táng)岩回归半(bàn)年之(zhī)后，陌陌正(zhèng)在筹划它的第5次出(chū)海(hǎi)。

　　时代财经(jīng)从多位陌(mò)陌内部员(yuán)工处(chù)获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三四(sì)个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目(mù)前(qián)均已走到立(lì)项(xiàng)阶(jiē)段(duàn)。这些项目的(de)领头(tóu)人均被(bèi)视为唐岩(yán)心腹(fù)，甚至还包(bāo)括(kuò)唐岩的助理。在公司(sī)内部(bù)，这被普遍认为是唐(táng)岩(yán)押注(zhù)出海决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在国内社(shè)交(jiāo)格局基(jī)本已(yǐ)定、监(jiān)管不断加强的当下，奋力(lì)出海(hǎi)几乎是唐(táng)岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年(nián)的(de)陌生人社交巨头，已经在舒适区里待(dài)了(le)太(tài)久。成立(lì)至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优(yōu)势让它在成(chéng)立(lì)之(zhī)初迅速(sù)积累大(dà)量用户，稳坐陌生(shēng)人社(shè)交赛道的头把交椅，随后(hòu)又(yòu)及(jí)时转(zhuǎn)型秀场(chǎng)直播，依靠庞大的用户(hù)体量(liàng)成功(gōng)抓住(zhù)一只(zhǐ)商(shāng)业化的“现金(jīn)牛”。

　　直(zhí)至今日(rì)，陌陌现金(jīn)流依然稳定、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利(lì)以来(lái)，陌陌(mò)已(yǐ)经连续(xù)32个季(jì)度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司能做到如此，更何况它账上还趴着133亿元现金和(hé)短期投资。

　　但在平(píng)静(jìng)的水面之下(xià)，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立12年，主(zhǔ)力产品还是(shì)陌(mò)陌App，这(zhè)款产品自2018年(nián)月活突破(pò)1亿(yì)以后几乎(hū)再无明(míng)显增长(zhǎng)，甚(shèn)至开始(shǐ)出(chū)现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月(yuè)活跌至(zhì)9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播强势(shì)崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的(de)秀场(chǎng)直播开始显(xiǎn)露疲态(tài)，公司营收已经(jīng)连(lián)续三年(nián)下滑，且始终(zhōng)未能(néng)找到新(xīn)的增长(zhǎng)点。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑(yí)，陌陌正在走(zǒu)向暮(mù)年。对此，公司管(guǎn)理层也毫不(bù)避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点(diǎn)》表示，他(tā)对陌陌(mò)没有什么(me)特别的情感，整个公司都非常平(píng)淡，就像(xiàng)一个人平(píng)静地接(jiē)受衰老，一(yī)天比一(yī)天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌(mò)陌改名挚(zhì)文(wén)集(jí)团，将产(chǎn)品与公司加以区隔，希望(wàng)借此(cǐ)逐渐摆(bǎi)脱(tuō)对陌陌App单一产(chǎn)品(pǐn)的依(yī)赖，找到新的(de)增(zēng)长曲线。只可(kě)惜，这样(yàng)的刺(cì)激还(hái)不足以给陌陌带来实质性(xìng)改变。

　　一年之后(hòu)，王力因(yīn)健康(kāng)原因辞去公司CEO一职，由董事长唐(táng)岩接任。创始人躬身入(rù)局，迷(mí)路的陌陌能(néng)找(zhǎo)到正(zhèng)确的(de)航向吗(ma)？

　　大规(guī)模裁(cái)员，陌陌开(kāi)始(shǐ)变卷

　　“公(gōng)司开(kāi)始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌员工的第一(yī)感受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌在北京互联(lián)网行业都是(shì)中(zhōng)厂“小(xiǎo)而美”的代名词。工作时(shí)间(jiān)稳定，朝十晚(wǎn)七极(jí)少加班，在陌陌(mò)工(gōng)作的张(zhāng)超对时代财经表示，“曾经七点一过(guò)，领导就(jiù)不可能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再(zài)叠加上季度奖金，虽(suī)然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在同(tóng)量(liàng)级企业里依旧保持(chí)竞争(zhēng)力。每(měi)年年会，陌陌(mò)还(hái)会固定(dìng)给每一位员工发一(yī)台iPhone，即便在(zài)互(hù)联网大(dà)厂(chǎng)纷纷(fēn)高举降本增效大旗缩减福利的2022年，这项传(chuán)统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾(céng)带领(lǐng)全(quán)球超(chāo)1600名员工，从北京、上海、成(chéng)都、新(xīn)德里(lǐ)、吉隆(lóng)坡等多个(gè)城市(shì)出发，搭乘82架次(cì)航班(bān)到日(rì)本(běn)东(dōng)京集中(zhōng)团建(jiàn)，一次性(xìng)包下(xià)了当地近800间酒店(diàn)客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌(mò)陌员工“躺平(píng)”的日子结束了。回归(guī)的唐(táng)岩开始(shǐ)出现在具(jù)体的业务层会(huì)议(yì)上，直接听(tīng)取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至(zhì)在(zài)会议上怒斥相关(guān)负责人。类似情况在此前王力任(rèn)期内(nèi)几乎(hū)从(cóng)未发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一(yī)名资深员工向时代财经(jīng)表示。

　　压力(lì)自上(shàng)而下传导，员工(gōng)加班明显多了起来。大量的需(xū)求(qiú)随着会议袭来，张超现在每天最早也要(yào)九点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了大规模的裁员(yuán)动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回归的还(hái)有(yǒu)他的妻子(zi)张思(sī)川。她被(bèi)任(rèn)命为挚文集团的(de)COO，并接手行政(zhèng)、采购等工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速降本增效(xiào)。多名陌陌员(yuán)工对时代(dài)财经证实，2023年公司(sī)启(qǐ)动裁员，范围覆盖大部(bù)分部门，一(yī)些(xiē)职能部门甚至直接被(bèi)砍、合(hé)并。

　　极力寻求业(yè)务(wù)增长点的唐(táng)岩，正在奋(fèn)力推动公(gōng)司创新(xīn)齿轮(lún)转动。半年时间内(nèi)，唐岩接手了(le)陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次创(chuàng)业(yè)营活动，鼓励员工提出新的创意，试图从(cóng)中(zhōng)孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司(sī)不(bù)再是一(yī)滩(tān)死(sǐ)水，机会(huì)随之而(ér)来。张超告诉时代财(cái)经，如果不(bù)是(shì)唐岩的回(huí)归，他极有(yǒu)可能(néng)因没有(yǒu)发(fā)展前景而离职。但唐(táng)岩回(huí)归后的一系列举措，打消了(le)他的(de)念(niàn)头。他希望(wàng)再赌一把，看陌(mò)陌能不能继(jì)续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强大，业务(wù)会上他都能(néng)一针见血(xuè)地指出问题核心(xīn)所在，对不(bù)同业务的理(lǐ)解也都很(hěn)透(tòu)彻。我肯(kěn)定(dìng)更愿意跟着唐岩一(yī)起干，起码大(dà)方向上感(gǎn)觉(jué)不会出错。相比之下，入职这(zhè)么几(jǐ)年我基本没有接(jiē)触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度(dù)上(shàng)，这(zhè)正是(shì)创(chuàng)始人与职业经(jīng)理(lǐ)人的(de)区别(bié)。前者往往(wǎng)代(dài)表(biǎo)着开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无(wú)到有；而(ér)后者却是预算管理，风(fēng)险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通(tōng)过自己(jǐ)的(de)回归，再(zài)次(cì)吹(chuī)响了(le)陌(mò)陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其首战就(jiù)遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式(shì十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思)推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和(hé)“动态(tài)捕(bǔ)捉”两(liǎng)大技术场景落(luò)地。然而，这一(yī)新(xīn)作没能打响任何水花。据点(diǎn)点数据统计，上线(xiàn)至今(jīn)该(gāi)APP仅获得不到2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自成(chéng)立以来，已先后孵化了照片交友(yǒu)软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软件(jiàn)贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交(jiāo)友(yǒu)软件对对(duì)等众(zhòng)多新项目，但至今(jīn)无一(yī)爆款。

　　5次出(chū)海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今的业内共(gòng)识是，社交寡头格局(jú)已(yǐ)定，后来者(zhě)机会寥寥。如今活跃在公众眼中的(de)社交“第二梯(tī)队(duì)”创(chuàng)新产品(pǐn)，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都诞生在(zài)2017年(nián)前(qián)后。

　　国(guó)内市场突破难寻(xún)，唐(táng)岩将重心转(zhuǎn)向海外(wài)实属必然。可问题(tí)在于，此(cǐ)前十年(nián)陌陌(mò)曾连续四次出海(hǎi)，几乎均为败局(jú)。如今陌陌再次重启出海战(zhàn)略能否成功，还要打上(shàng)一(yī)个问号。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发生在(zài)2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己的(de)英文版(bǎn)复制品MO，以及将(jiāng)基于(yú)地理位置匹配(pèi)的聊天室(shì)Blupe投放到北美(měi)市(shì)场(chǎng)。然而(ér)，受限(xiàn)于(yú)文化差异，以及较发(fā)达地区相对(duì)老旧(jiù)的产品形(xíng)态，这(zhè)些应(yīng)用并没(méi)有打开海外陌生人社交市(shì)场大门(mén)，草草收场。

　　2019年(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商(shāng)在东南亚、中东等新兴市场尽享出(chū)海红利之后，陌陌迅速(sù)重启海外战略，在印尼、菲律宾(bīn)等地上线(xiàn)了(le)一款(kuǎn)功能(néng)上有些像早期陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品(pǐn)形态已(yǐ)经(jīng)被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化运(yùn)营等多个方面(miàn)均处于劣势(shì)，最后也(yě)以失败(bài)告终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的(de)是陌陌的第四次(cì)出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初，陌陌再次(cì)组(zǔ)建起一个(gè)50余人的(de)出海业务部，推出(chū)了两(liǎng)款瞄准中(zhōng)东市场(chǎng)的出海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游(yóu)戏化社交(jiāo)产品。然(rán)而在中东，同(tóng)类产(chǎn)品市场份额(é)早已(yǐ)被(bèi)2016年开始出海的Yalla等(děng)国产厂商分割完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任何优势(shì)，迅速消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有被认为(wèi)是海(hǎi)外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生人语聊(liáo)社交方式，避(bì)开了(le)中东地(dì)区的(de)宗教文化约束(shù)，在(zài)没(méi)有同类竞(jìng)品的情况下迅速打开市场。据内部员工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东(dōng)市(shì)场前三。

　　这一仅存的硕果，却(què)存在营收结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向(xiàng)时代(dài)财经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大部分(fēn)收益用于与公会、主播分成，以(yǐ)换取他(tā)们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取(qǔ)了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅(fú)缩窄(zhǎi)。

　　而(ér)除此(cǐ)以外，陌陌出海业务只剩一个(gè)收购而来(lái)的探探海外版还在持续运(yùn)营。曾(céng)有消(xiāo)息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海(hǎi)外(wài)版在印尼(ní)市场下载及活(huó)跃用户(hù)规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和(hé)马来西亚(yà)等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失误(wù)。长(zhǎn十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思g)期以来，管理层对于出海业务并(bìng)不重视(shì)，乃至(zhì)于在很长一段时(shí)间(jiān)内，公(gōng)司出海产品的优先级都(dōu)要低于其他(tā)国内创新产品(pǐn)。“陌(mò)陌在海(hǎi)外业务上的投(tóu)资太慎(shèn)重了(le)，好几个海外业务只投了十几万元试水，看到(dào)没(méi)有水(shuǐ)花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到(dào)了2021年(nián)，王力在接受采访时还(hái)在(zài)强调，“我其实(shí)不建议出海(hǎi)，因(yīn)为我觉得国(guó)内市场还没(méi)有到一个特(tè)别成熟的(de)状态。”“只有(yǒu)打(dǎ)通美国市场，你的产品才有(yǒu)辐射能力，去做一个(gè)印(yìn)度市场有(yǒu)什么用(yòng)呢？”

　　战略(lüè)上的失误(wù)导(dǎo)致陌陌(mò)错(cuò)过了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以(yǐ)来，7年时间已过，如今摆在唐(táng)岩面前的(de)，已是一个群狼环绕的红海市场(chǎng)，要从中虎口夺(duó)食并不容易。缺(quē)乏积累的陌陌必须(xū)加大各方(fāng)资源投入(rù)，在奋力突破(pò)文(wén)化壁垒(lěi)的同(tóng)时，做出(chū)产品形态跟玩法(fǎ)上的创新，才(cái)有可能(néng)成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而(ér)言(yán)，充裕的现金(jīn)流成为最后的底牌，当下(xià)陌陌的(de)境遇(yù)还远称不上是(shì)绝(jué)境。但面(miàn)对摆(bǎi)在陌生人社交赛道眼前(qián)的限制和(hé)天(tiān)花板，留给其试(shì)错和(hé)调整(zhěng)的(de)时间(jiān)已经不多了。

　　（应(yīng)受访者(zhě)要(yào)求(qiú)，文中(zhōng)人物均为化(huà)名(míng)）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思