唐岩(yán)回归半年之后，陌陌正在筹划它的(de)第5次出海(hǎi)。

　　时(shí)代财经(jīng)从(cóng)多位陌陌内部员工处获悉，近两个(gè)月内(nèi)，陌陌(mò)已经迅(xùn)速启(qǐ)动了三四个不(bù)同(tóng)的(de)出(chū)海项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市(shì)场，目前均(jūn)已走到立项阶段(duàn)。这些(xiē)项(xiàng)目的领头人均被(bèi)视为唐岩心(xīn)腹，甚至还包括唐岩的(de)助理。在公司内(nèi)部(bù)，这被普遍认为(wèi)是唐岩押注(zhù)出海(hǎi)决(jué)心的(de)体(tǐ)现。

　　从某(mǒu)种程度(dù)上(shàng)来(lái)说，在(zài)国内社交(jiāo)格局基(jī)本已(yǐ)定、监(jiān)管不断(duàn)加强的当下，奋力出海(hǎi)几(jǐ)乎(hū)是唐岩拯救(jiù)陌陌(mò)的最(zuì)佳(jiā)选择。

　　这家成立于(yú)2011年(nián)的陌生人(rén)社交巨头，已经在舒适区(qū)里待了(le)太久。成立至今，陌(mò)陌几乎从(cóng)未遭(zāo)遇(yù)过战争，先发优势让它在成(chéng)立之初(chū)迅速(sù)积(jī)累大(dà)量用(yòng)户，稳坐陌生(shēng)人社交(jiāo)赛道的头把(bǎ)交椅，随后又及(jí)时转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的(de)用户体(tǐ)量(liàng)成功抓住一只商业(yè)化的(de)“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国通用会计准则）计量标准下，自(zì)2015年(nián)实现盈利以来，陌陌已经连(lián)续32个季度持续盈利。放眼望去，没(méi)有哪个互(hù)联网公(gōng)司能做到(dào)如此，更(gèng)何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金(jīn)和(hé)短期投资(zī)。

　　但在平静的水面之下，陌陌(mò)危机四伏。在产品端，公司(sī)成立(lì)12年，主力产(chǎn)品(pǐn)还是陌(mò)陌App，这款产品(pǐn)自2018年(nián)月活突破(pò)1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月(yuè)活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电(diàn)商直播(bō)强势崛(jué)起(qǐ)之后，陌(mò)陌仰仗的秀场直播开始显露疲态，公司(sī)营收已经(jīng)连续三年(nián)下(xià)滑，且始终未能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向暮年(nián)。对(duì)此(cǐ)，公(gōng)司管理层(céng)也毫不避讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌没有什么特别的情感，整个公(gōng)司都非常平淡(dàn)，就(jiù)像(xiàng)一(yī)个(gè)人平(píng)静地接受衰老，一(yī)天比一天(tiān)近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推(tuī)动(dòng)陌(mò)陌改(gǎi)名挚(zhì)文集团，将产(chǎn)品与公司加以(yǐ)区(qū)隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖(lài)，找到新的增长曲线。只可(kě)惜，这样(yàng)的刺(cì)激还不足以给陌陌带来实质(zhì)性(xìng)改变。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原因(yīn)辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始(shǐ)人躬身入(rù)局，迷路(lù)的陌(mò)陌能(néng)找到正确的航(háng)向吗(ma)？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开(kāi)始(shǐ)变卷(juǎn)

　　“公司开始(shǐ)卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回归后，陌陌(mò)员(yuán)工(gōng)的第一感受。

　　在很长一(yī)段(duàn)时间内，陌陌在北(běi)京(jīng)互联网行业都是中(zhōng)厂“小(xiǎo)而美”的代名词。工作时(shí)间稳定，朝十晚七(qī)极少加班，在陌陌工作(zuò)的张超(chāo)对时代(dài)财(cái)经表示，“曾(céng)经七(qī)点一(yī)过，领导就不可能在工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽(suī)然(rán)比不(bù)过腾讯、阿里、字节(jié)等大厂，但在同量级企业里依旧保持(chí)竞(jìng)争力。每年年会，陌陌还会固定给每(měi)一(yī)位员(yuán)工发一台(tái)iPhone，即(jí)便在(zài)互联网(wǎng)大厂(chǎng)纷纷高举(jǔ)降本增效大旗缩(suō)减(jiǎn)福利的2022年，这(zhè)项传统也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的(de)2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全(quán)球(qiú)超1600名员(yuán)工，从北京(jīng)、上海、成都、新德里、吉隆坡等多(duō)个城市出发，搭乘(chéng)82架次航班到日本东(dōng)京集中(zhōng)团建，一次性包(bāo)下了当地近(jìn)800间酒(jiǔ)店(diàn)客房(fáng)。这(zhè)场盛大(dà)的狂欢，吸引了(le)不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月开始(shǐ)，陌陌员工(gōng)“躺平(píng)”的日子结束(shù)了。回归(guī)的(de)唐(táng)岩开始出现在具体(tǐ)的业务(wù)层(céng)会议上，直接听取来(lái)自(zì)一(yī)线(xiàn)的(de)汇报，并不时做(zuò)出(chū)辛辣点评，甚至(zhì)在会(huì)议上怒斥(chì)相(xiāng)关负责人。类似情况(kuàng)在(zài)此前王力任期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温(wēn)和），而且(qiě)也(yě)不喜欢越级管(guǎn)理。”一名资深员工(gōng)向(xiàng)时代女生工资多少算正常，女生工资多少算正常财经(jīng)表示。

　　压力(lì)自(zì)上(shàng)而下传导，员工加(jiā)班明(míng)显多(duō)了起来。大量的(de)需求随着(zhe)会议袭来(lái)，张超(chāo)现在每天最早也要(yào)九点才(cái)能离开公司。女生工资多少算正常，女生工资多少算正常p>

　　此(cǐ)外，陌陌还同(tóng)步(bù)开启(qǐ)了大规(guī)模的裁员动作。去年(nián)10月，与(yǔ)唐岩一同回(huí)归的(de)还有(yǒu)他的(de)妻子张思川。她被(bèi)任命为挚文集团的COO，并接(jiē)手行政、采购等工(gōng)作，在其带领下(xià)，陌陌加速降本增(zēng)效。多(duō)名(míng)陌陌员(yuán)工对(duì)时代财经(jīng)证实，2023年公司(sī)启动裁员，范(fàn)围(wéi)覆盖大(dà)部分部(bù)门，一些职能部(bù)门(mén)甚至直接(jiē)被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业(yè)务增长点的唐岩，正在奋力推动公司创新(xīn)齿轮转动。半年时间(jiān)内，唐岩(yán)接手(shǒu)了陌陌创新事业(yè)部，并(bìng)在公司内部(bù)发(fā)起三次创业营(yíng)活动(dòng)，鼓(gǔ)励员工(gōng)提出新(xīn)的创意，试图从(cóng)中孵化出新(xīn)的机(jī)会。

　　当(dāng)公司(sī)不再是一(yī)滩死水(shuǐ)，机会随(suí)之而来(lái)。张超告(gào)诉时(shí)代财经(jīng)，如果不是唐岩的回(huí)归(guī)，他极有(yǒu)可能因(yīn)没有(yǒu)发展前景(jǐng)而(ér)离职。但唐岩回(huí)归后的一系列(liè)举措(cuò)，打消了他的念头。他希望再赌(dǔ)一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力(lì)很(hěn)强(qiáng)大，业务会上他都(dōu)能一针见(jiàn)血地指出问题核心所在，对不同业(yè)务的理解也都(dōu)很透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方(fāng)向上感觉(jué)不会出错。相比之下，入职这么几年我基本没(méi)有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是(shì)创始人与职业(yè)经(jīng)理人的区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到(dào)有；而后者却是预(yù)算管理，风(fēng)险控制，按部就班(bān)。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年(nián)1月(yuè)，挚文集团(tuán)正式推出的(de)虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这(zhè)一新作没能打响任何(hé)水花。据点点数据(jù)统计，上线至(zhì)今该APP仅获得不(bù)到(dào)2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管的(de)创新事业部自成立以来，已先后孵化了照(zhào)片(piàn)交友软件咔咔、声(shēng)音(yīn)交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件(jiàn)贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草(cǎo)社(shè)区树(shù)莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等(děng)众多新项目，但(dàn)至今无一爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失(shī)败

　　如今的业内(nèi)共识是，社交寡头格局(jú)已定，后来者机会寥(liáo)寥。如今活跃在公(gōng)众(zhòng)眼中的社交(jiāo)“第二梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都(dōu)诞生在(zài)2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩(yán)将重心转(zhuǎn)向海外实属必然。可问题在于，此前(qián)十年(nián)陌陌曾连续四次(cì)出(chū)海，几(jǐ)乎(hū)均为败局。如今陌(mò)陌(mò)再次(cì)重启出(chū)海战略能否成功，还要打(dǎ)上一(yī)个问(wèn)号。

　　陌(mò)陌的前两次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出(chū)自己的英文版复制品MO，以及将(jiāng)基(jī)于地(dì)理(lǐ)位置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市(shì)场。然而，受限于文化(huà)差异，以及较发(fā)达地(dì)区(qū)相对老旧的产品形态，这些应(yīng)用(yòng)并没有打(dǎ)开海外(wài)陌生人社交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社(shè)交(jiāo)厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红(hóng)利(lì)之后，陌(mò)陌迅速重启海外战(zhàn)略，在印(yìn)尼(ní)、菲律宾(bīn)等地上线了一款功(gōng)能上有(yǒu)些像早期陌陌的(de)陌(mò)生(shēng)人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有(yǒu)“海外版(bǎn)陌陌”之称的(de)Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌陌在市场认知(zhī)、本地化运营等多个方(fāng)面(miàn)均处于(yú)劣势，最后也以失败告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一至今留有火种的(de)是陌(mò)陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次(cì)组建(jiàn)起(qǐ)一(yī)个50余人(rén)的出海业务(wù)部，推出了两款瞄准中东市(shì)场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社交(jiāo)产品。然而在中东，同类产(chǎn)品市场份额早已(yǐ)被2016年开始(shǐ)出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没(méi)有任何优势，迅(xùn)速消(xiāo)失。

　　只有(yǒu)被认为(wèi)是(shì)海外版Soul的(de)Soulchill留存至今(jīn)。其依靠(kào)陌(mò)生人语聊社(shè)交(jiāo)方式(shì)，避开(kāi)了(le)中东(dōng)地区的宗教(jiào)文化约束，在没有同类(lèi)竞品的情况(kuàng)下迅(xùn)速打开市(shì)场(chǎng)。据内(nèi)部员工透露，目(mù)前(qián)Soulchill的(de)产(chǎn)品规(guī)模至少(shǎo)可以(yǐ)排到中东市场前三(sān)。

　　这(zhè)一仅(jǐn)存的(de)硕(shuò)果，却存在营(yíng)收结构的症(zhèng)结。前陌陌员工(gōng)佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大(dà)部分收益用于与(yǔ)公会、主播分(fēn)成，以换(huàn)取他们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示(shì)公司采取了(le)降(jiàng)低分成(chéng)比例的(de)策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大幅(fú)缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海业(yè)务只剩一个收购而来的(de)探探海外版还在持续运营。曾有消(xiāo)息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海外版在印尼市场(chǎng)下载及(jí)活跃(yuè)用户(hù)规(guī)模已超(chāo)越Tinder，并(bìng)在(zài)印度和马(mǎ)来(lái)西(xī)亚等东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出(chū)海困难源于公(gōng)司(sī)战略失(shī)误。长期以(yǐ)来，管理层对(duì)于出海业(yè)务并不(bù)重视(shì)，乃至于在很长一段(duàn)时间内(nèi)，公(gōng)司出海(hǎi)产品的优先(xiān)级都要低于其(qí)他国(guó)内创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业务上(shàng)的投资太慎重了，好几(jǐ)个海外业(yè)务只投(tóu)了十几万元试水(shuǐ)，看到没(méi)有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其(qí)实不建议出海(hǎi)，因为我觉得国(guó)内市场还没有到一(yī)个特别成熟的(de)状态。”“只有打(dǎ)通(tōng)美(měi)国市(shì)场，你的(de)产(chǎn)品才有辐射能力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导(dǎo)致陌陌(mò)错过了(le)最(zuì)好的出海时机(jī)。

　　自2016年国(guó女生工资多少算正常，女生工资多少算正常)内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过(guò)，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕(rào)的红(hóng)海市场，要从中虎(hǔ)口夺食并(bìng)不容(róng)易。缺乏积(jī)累的陌陌必(bì)须加大各方(fāng)资源投入，在奋力突破文化壁垒(lěi)的同时(shí)，做出(chū)产(chǎn)品形态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的(de)现金流成为最后的底牌，当下陌陌(mò)的境遇还远称(chēng)不上是绝境(jìng)。但面对(duì)摆在(zài)陌生人社交赛道(dào)眼(yǎn)前的限制和天(tiān)花板(bǎn)，留(liú)给其(qí)试错和调整的时间已经不多了。

　　（应(yīng)受访(fǎng)者要求，文中人物均为化名）

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