很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全(quán)没有升(shēng)级(jí)，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天(tiān)的(de)预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市(shì)场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的(de)公司(sī)，一直都被(bèi)视(shì)为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不(bù)俗(sú)。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全(quán)屏幕设(shè)计(jì)，势必(bì)会导致成本(běn)和(hé)售价(jià)上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果(guǒ)能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的(de)消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营(yíng)店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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