很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来(lái)连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一(yī)名(míng)“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上(shàng)市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iP香港名媛是做什么的ad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打(dǎ)了预防香港名媛是做什么的针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最(zuì)具(jù)创造(zào)性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一(yī)个领域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一(yī)个激(jī)进的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临(lín)的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了(le)两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克(kè)在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)香港名媛是做什么的了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 香港名媛是做什么的