很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次(cì)连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场排(pái)名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后(hòu)的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下(xià)行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都12是什么意思直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了(le)，销量处(chù)于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果12是什么意思能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却(què)对(duì)印(yìn)度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华(huá)区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市(shì)场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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