“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过(guò)综合研判决(jué)定(dìng)立案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集(jí)证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来(lái)自于(yú)北(běi)大的(de)医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位创始人(rén)的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士近(jìn)年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构来(lái)看，五个女博士中仅有一(yī)名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至(zhì)于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我(wǒ)部(bù)第(dì)一时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投(tóu)资及科(kē)技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大(d相对评价和绝对评价区别举例，相对评价和绝对评价区别举例现代教育技术à)学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极(jí)其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备(bèi)案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女(nǚ)博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美(měi)容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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