“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北(běi)京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我们依据(jù)市场监(ji美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗ān)督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研判决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开那(nà)则(zé)充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容(róng)，广告(gào)中的(de)女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大的(de)医学(xué)女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位(wèi)创始人的学历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直(zhí)播(bō)间更是(shì)直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构(gòu)来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的(de)股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关事项进行了(le)核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及(jí)科技(jì)成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑(yí)似更名），上述人(rén)员(yuán)行为(wèi)属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大学(xué)医(yī)学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的(de)产品今年以来(lái)就遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况(kuàng)外(wài)，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长(zhǎng)胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗(sú)营销必(bì)然不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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