Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对(duì)于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它(tā)就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读(dú)你的广告以及(jí)他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰(xī)度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上(shàng)获得点(diǎn)击的(de)两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是(shì)文(wén)字(zì)，都有一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实(shí)现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各(gè)种(zhǒng)各(gè)样的广告(gào)，因为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试(shì)各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一(yī)图(tú)像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成(chéng)本比视(shì)频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式(shì)可能(néng)是(shì)最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提供(gōng)更复杂(zá)的服(fú)务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看(kàn)看(kàn)什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视(shì)频添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图(tú)片或视频(pín)都有(yǒu)自(zì)己的(de)链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户提供(gōng)了点击图(tú)片与您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频(pín)重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录(lù)展(zhǎn)示(shì)的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同(tóng)变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成(chéng)变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示(shì)个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会(huì)获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在(zài)这里学(xué)习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的(de)受众略有(yǒu)不同的(de)人(rén)。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可(kě)以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和(hé)用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认受众的(de)人口(kǒu)统计数(shù)据。

你(nǐ)是(shì)否(fǒu)根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出(chū)显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特(tè)定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资(zī)产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的(de)内容(róng)在吸(xī)引(yǐn)用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非(fēi)常(cháng)出(chū)色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确(què)保你的媒体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和(hé)与目标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的(de)更(gèng)多详细信息(xī)。一定(dìng)要在(zài)标题中突出(chū)显示特价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突(tū)出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录(lù)或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互(hù)动的(de)机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零(líng)售商来说很有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们(men)想要探索您的(de)产品或服(fú)务(wù)的信息(xī)以(yǐ)及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是(shì)至关(guān)重要(yào)的。利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗为(wèi)移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过(guò)其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来(lái)收入(rù)。因(yīn)此，从(cóng)长远来(lái)看，花(huā)时间制作(zuò)能(néng)够产生(shēng)点击量的广告是值得(dé)的(de)。您(nín)的(de)营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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