今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式(shì)入职格(gé)力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入(rù)职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董(dǒng)事(shì)长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到预约会(huì)议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频(pín)中透(tòu)露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大学生的水平是(shì)一(yī)样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界萍乡市是哪个省，萍乡市是哪个省的城市(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播(bō)带(dài)货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处(chù)理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默(mò)默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其(qí)他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终(zhōng)未实(shí)现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子(zi)，然(rán)后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台(tái)，没(méi)有董总(zǒng)，她什么(me)都(dōu)不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内(nè萍乡市是哪个省，萍乡市是哪个省的城市i)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的(de)骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生(shēng)的(de)下一(yī)个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠(qú)道转型的(de)一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表示(shì)，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时(shí)，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出(chū)“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在(zài)个人(rén)小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红(hóng)书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在(zài)市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在(zài)格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖(dǒu)音(yīn)置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉(fěn)丝(sī)量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括(kuò)个(gè)人互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过(guò)新(xīn)媒体平(píng)台(tái)，以直播(bō)带货、社群营销等形式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活(huó)电器(qì)品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报(bào)并未详(xiáng)细(xì)透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力正在(zài)打造“格(gé)力(lì)数(shù)字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地(dì)的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)预热。

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