“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被北(běi)京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监督(dū)管理局(jú)一名工作人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针对北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则(zé)充满魔性的(de)电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北(běi)大的(de)医学(xué)女(nǚ)博(bó)士(shì)共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士(shì)近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等(děng)名(míng)人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是(shì)直接(jiē)持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医(yī)学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第(dì)一时间(jiān)就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资及科(kē)技成果转移转化(huà)等关系。同时(shí)经(jīng)我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个(gè)人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看(kàn)到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不是药(yào)物(wù)，其产品是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍(réng)然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部(bù)就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同(tóng)代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名(míng)江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代(萝卜丁属于什么档次，世界十大奢华口红品牌dài)表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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